Wednesday, November 21, 2018
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9 reglas sencillas para crear una campaña Emmy competitiva

By Real Red Mag @REALREDMAG #REALREDEmmys  La temporada de la campaña de Emmy está aquí - y con el panorama televisivo más atestado que nunca, las probabilidades de que su proyecto mereciera notado entre la proliferación de programas

By Real Red Mag

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La temporada de la campaña de Emmy está aquí – y con el panorama televisivo más atestado que nunca, las probabilidades de que su proyecto mereciera notado entre la proliferación de programas innovadores que son televisados, estrechos, transmitidos, pulsados ​​o descargados puede parecer tan probable como Kanye descubriendo La humildad o los Lakers que hacen los playoffs – especialmente si usted es una nueva red o servicio de streaming y simplemente está entrando en el juego.

La realidad es que ya es abril – el reloj está marcando, y estamos en el cuarto trimestre. Pero no se desespere: todavía puede montar una exitosa campaña de Emmy si está dispuesto a gastar algo de dinero y algo de energía creativa, y si está comprometido a ser estratégico.

He estado haciendo esto por más de 25 años, ya que trabajé con mis colegas en HBO en 1990 en lo que ha venido a ser reconocido como la primera campaña de Emmy – y en el camino, he llegado a unos pocos Reglas simples para crear una estrategia de premios Emmy efectiva. Por lo que vale la pena (que en realidad podría ser una estatua alada de oro), esto es lo que he aprendido:

1 En primer lugar, eche un vistazo a su presupuesto. Yo estaría tratando en “hechos alternativos” si no dije que las campañas Emmy son caras. Pero es dinero bien gastado. Rara vez hay un mejor momento o manera de generar atención para su programación y la marca de su red. Esto no sólo tiene el potencial para conducir a premios, sino que hará que sus programadores y ejecutivos felices, ya que tratan de atraer talento a la red / empresa para proyectos futuros. Recuerde que en el día, FX tomó su objetivo inaugural en Emmy con “The Shield”, EE.UU. con “Monk”, Netflix con “House of Cards” – todo lo que en el círculo de ganadores, la solidificación de sus marcas – y la prestación de la emisión Redes y Emmy campeón HBO nervioso naufragios.

2 Estrategia las categorías donde usted elige para enviar sus espectáculos y talento. Tenga en cuenta no sólo donde son elegibles, sino en qué categorías tienen la mejor oportunidad de ser nominados y ganar. Este año, la Academia de Televisión ha creado 10 nuevas categorías, incluyendo el creciente logro creativo excepcional en medios interactivos dentro de un programa de secuencias de comandos / sin scripts, por lo que hay más opciones para elegir.

3 Identifique la programación que está planeando hacer campaña. Sea selectivo y juicioso (tenga presente el punto 1 de la viñeta). No sólo cuesta dinero y energía para promover cada espectáculo, esta es una situación en la que realmente se benefician de tener menos huevos en su cesta. Usted no puede permitirse el lujo de tratar a todos sus hijos por igual; Usted necesita tomar sus mejores tiros. Al centrarse en su programación de primera, que elevar el estado de los programas y comunicar a los miembros de la Academia que usted cree que tiene algunos contendientes graves.

4 Objetivo espacio publicitario en línea y en publicaciones impresas y poner un asimiento en él ahora! Esto es extremadamente importante. Incluso si no tiene aprobado el diseño de la campaña, debe bloquear el espacio. Las posiciones de la prima pueden haber ido ya, pero la publicidad digital ofrece una multiplicidad de oportunidades. Es importante actuar con rapidez y priorizar el trabajo con un diseñador para obtener su creatividad aprobado y listo tan pronto como sea posible.

5 Diseña tu mailer ahora: algo simple que hace un impacto, pero puede ser producido de manera económica y rápida. Recuerda, es abril. El objetivo es conseguir que los 20.000 miembros de la Academia de Televisión vean sus programas antes de que tengan 50 correos que los miren a finales de mayo. Ese es el primer paso si alguna vez van a considerarlos por el oro.

6 Programe proyecciones – pero sea estratégico. Mi pensamiento ha cambiado en las proyecciones a través de los años, especialmente porque hay tantas oportunidades digitales para los miembros de la Academia para ver su programación. Una vez más, le remito al primer punto: presupuesto, presupuesto, presupuesto. Piense en el ROI involucrado con las proyecciones, y si decide seguir adelante, va a querer crear un evento – con talento en la asistencia o un panel siguiente – que ganará publicidad para que usted obtenga suficiente explosión para su dinero.

7 Crear un microsite Premio Emmy con protección por contraseña exclusivamente para los votantes o publicar sus programas en el sitio web oficial de la Academia. El objetivo aquí es hacer lo más fácil posible para los miembros de la Academia para ver su programación. Cuanto más simple, mejor. Si pueden ver en sus pijamas – oa las 2 de la mañana cuando tienen insomnio – es probable que va a obtener una mejor respuesta que si tienen que vestirse y ir a una proyección. El objetivo: conseguir que los votantes miren lo desconocido.

8 Actualización de las redes sociales en apoyo de la campaña. Asegúrese de que las páginas de Facebook de sus programas estén actualizadas y utilice Instagram para publicar imágenes atractivas de los programas o eventos de detección. Haga que su talento tweet sobre el espectáculo, las proyecciones y los Emmys en general.

9 Medios de comunicación: Identificar a los reporteros / editores que son responsables de asignar historias relacionadas con los premios (impresos y en línea) e investigar el tipo de ideas que les atraen. DOA ALERTA: No envíe a la prensa una lista de sus clientes o muestra con la esperanza de que van a elegir cherry para usted. Tienes que hacer el trabajo aquí – esto es PR 101. Tómese el tiempo para elaborar un paso convincente. Y aquí está un pequeño secreto: ser magnánimo. Los editores de los premios tienen una ventana y un espacio limitados, por lo que están buscando historias inteligentes que podrían incluir a su cliente o mostrar, pero en la mayoría de los casos incluyen su competencia potencial. Así que tendrá más éxito si su tono es inclusivo o identifica una tendencia; Por ejemplo, los guionistas que adaptaron sus propias novelas para la televisión es probable encontrar una respuesta mejor que una echada en cualquier escritor individual.

Nada de esto es ciencia de cohetes, pero puede que te sorprenda cómo una estrategia Emmy bien diseñada y completa puede convertirse en un Fast Pass al podio del Emmy. Tener un buen plan hoy es preferible a tener un plan perfecto mañana. Así que deja de leer y buceo. ¿Mencioné que es abril? Las boletas van en línea del 12 al 26 de junio. Es ahora o nunca.

Richard Licata es consultor de premios y CEO de Licata & Company, una agencia estratégica de marketing y comunicaciones.

Este artículo es original de Variety.con

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