Thursday, September 20, 2018
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‘Daria’ entre los revivals se compran mientras MTV lanza estudio

By Real Red Mag @REALREDMAG #REALREDMtv En un esfuerzo por monetizar 35 años de contenido, MTV lanzará MTV Studios, con el objetivo de reiniciar viejos éxitos, incluidos Daria y The Real World, para vender a otras redes y

By Real Red Mag

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En un esfuerzo por monetizar 35 años de contenido, MTV lanzará MTV Studios, con el objetivo de reiniciar viejos éxitos, incluidos Daria y The Real World, para vender a otras redes y serpentinas.

MTV Studios está lanzando con una lista inicial que incluye los reinicios de Daria y la entrada sin guiones Made que se unió a Aeon Flux y The Real World previamente anunciados, así como dos docuseries originales.

Los cuatro proyectos se están produciendo a través de MTV Studios y se comprarán en redes lineales externas y plataformas SVOD. En el éxito, MTV Studios producirá una lista para puntos de venta más allá de Viacom con un enfoque en series queridas, franquicias y productos derivados.

Con más de 200 títulos creados durante su carrera de más de 35 años, MTV Studios espera explotar la biblioteca de series y franquicias de jóvenes adultos de la red de cable propiedad de Viacom. El presidente de la red, Chris McCarthy, quien llamó a los archivos “la biblioteca juvenil más grande en la historia de la televisión”, también desarrollará originales a través de MTV Studios. La lista también incluye nuevas docuseries The Valley (en el espíritu de The Hills y Siesta Key) y Straight Up Ghosted de MTV (que reconecta a los amigos perdidos que han sido, lo adivinaste, fantasma).

Lanzar el estudio ayudará a MTV a monetizar su biblioteca sin requerir que la red de cable sea el hogar de ofertas que pueden estar fuera de la caseta de gobierno de la red lineal. El ejecutivo, que recientemente reinició Jersey Shore y TRL, dijo a The Hollywood Reporter que un programa como The Real World no encajaría en MTV hoy. Pero revivir la serie para una plataforma de transmisión ayudaría a mantener vivo el espíritu del éxito original sin guiones para una nueva generación. En cambio, McCarthy dijo que MTV continuará enfocándose en docuseries “ruidosas” al tiempo que usa guiones cifrados como tentpoles, al igual que su reinicio de Scream.

El lanzamiento de MTV Studios llega en un momento en el que la propiedad se está volviendo cada vez más importante para los servicios de transmisión, cable y transmisión de datos, que generalmente quieren tener su propio contenido. Si bien el lanzamiento de un estudio suele ser indicativo de crear y poseer contenido para sus propias plataformas, MTV Studios se enfrentará a obstáculos similares a los espectáculos de aterrizaje en las redes externas. Compañeros de estudios independientes como Warner Bros. TV y Sony TV se han enfrentado a obstáculos cada vez mayores en el lado de la radiodifusión, ya que los Cuatro Grandes todos buscan comprar de sus contrapartes internas del estudio.

La movida se produce El CEO de Viacom, Bob Bakish, busca revitalizar el gigante de los medios y McCarthy quiere trascender MTV de una plataforma a una marca más grande con negocios fuera de la compañía.

En el frente de programación, la nueva Daria se llama Daria & Jodie y proviene de la escritora Grace Edwards (Unbreakable Kimmy Schmidt, Inside Amy Shumer). La serie animada es contada a través de los ojos de Daria Morgendorrfer y una de sus amigas más cercanas, Jodie Landon, y sigue a ambas mientras se enfrentan al mundo, con su voz satírica y deconstruyendo la cultura popular, las clases sociales, el género y la raza. La Daria original un derivado de Beavis and Butt-Head de Mike Judge, funcionó durante cinco temporadas en MTV desde 1997-2002. Made, mientras tanto, es un programa de transformación de adolescentes que se desarrolló entre 2003 y 2014. Docuseries originales The Valley sigue a un grupo de personas de 20 y tantos que viven en Nogales, Arizona, y cuenta la historia de la vida real de amigos al borde de dos países y dos ciudades, ya que comparten un valle, su juventud y un vínculo común. Straight Up Ghosted explora historias de personas reales que desaparecieron bloqueándolas y la incómoda verdad sobre por qué estaban fantasmales.

Los que se unieron a The World anunciaron anteriormente, de los productores originales Bunim / Murray Productions, y la entrada animada Aeon Flux, de Jeff Wolf, de Teen Wolf.

A continuación, McCarthy abre sus planes para MTV Studios y otras propiedades de los archivos del cable que espera extraer (en busca del Gran Cornholio).

¿Cuál es el objetivo con el lanzamiento de MTV Studios? ¿Cuánto de eso se trata de minar su biblioteca para reiniciar frente a la creación de una nueva programación que es propiedad interna?

Se trata de expandirnos más allá de las plataformas que poseemos. Cuando piensas en los jóvenes y mudas la marca a un espacio donde no se trata tanto de una plataforma y más acerca de que volvamos a una marca de cultura juvenil, que ha sido la mayor parte de nuestra historia. Va a volver a salir y volver a desarrollarse, ya sean nuevos éxitos o reinventados o versiones de clásicos, pero hacerlo en las plataformas que sean apropiadas. En algunos casos, Jersey Shore: Family Vacation es totalmente apropiado para hacerlo en un cable tradicional. Pero si tuviéramos que hacer Daria y Jodie, que es una reimaginación de la serie animada clásica de Daria, para nosotros, el mejor lugar no es necesariamente por cable, sino más bien con un socio de SVOD donde podamos tener una mejor narración y permitir más flexibilidad y poder ir más profundo de lo que el cable tradicional puede permitir.

Cuando dice que está desarrollando nuevas y emblemáticas series icónicas para franquicias para SVOD y socios lineales, ¿qué significa eso? ¿Estás hablando de que MTV y Viacom están lanzando una plataforma SVOD para originales o estás hablando de vender esto a un tercero, como Amazon, Apple, Hulu o Netflix?

El último. Queremos crear grandes historias y dejar que esta IP viva. Tenemos una de las bibliotecas juveniles más grandes. En los primeros 30 años [de MTV] nadie estaba haciendo contenido por cable, así que tuvimos que hacerlo nosotros mismos. Estamos en la posición de lujo de haber sido propietarios de la mayor parte de nuestra propiedad intelectual. Gran parte de nuestra historia ha consistido en mirar hacia adelante y no mirar hacia atrás. Pero el mundo ha cambiado y está ocurriendo un crecimiento tan grande para todos, desde Marvel y ABC hasta NBC, a través de la reimaginaciones de una increíble IP. Nos detuvimos y pensamos que estábamos dejando algo atrás que es mucho más valioso de lo que creíamos. Una vez que empezamos a hablar con la gente, se entusiasmaron con la importancia que estos personajes y franquicias tenían para ellos. Daria fue un buen ejemplo. Trajimos a Grace Edwards como escritora y ella es una gran admiradora de Daria. La historia que quiere contar de Daria es diferente, se trata de que Daria y Jodie y dos amigas cercanas se enfrenten al mundo de hoy y lo que está sucediendo en nuestra cultura en general. Se trata menos de la monetización y más acerca de contar grandes historias. Por supuesto, vamos a ganar dinero, pero se trata de tomar esta IP y llevarla al futuro y hacer estos programas en plataformas donde las audiencias tengan más sentido.

¿Ya tienes un hogar para el reinicio de Daria? ¿Es algo que podrías hacer en MTV.com? Es difícil imaginar el contenido de MTV como Daria o The Real World viviendo en una plataforma que no está asociada con MTV o Viacom.

Esta es la primera vez que anunciamos a Daria. Hemos hablado con mucha gente, informalmente, antes de eso y hay mucho interés. Es difícil pensar en el día de hoy, pero cuando piensas en MTV Films, se trataba de tomar esas historias y personajes geniales y llevarlos a la gran pantalla en plataformas que no nos pertenecían. Solo en los últimos años nos hemos centrado únicamente en el cable. [El CEO de Viacom] La estrategia más grande de Bob Bakish es pensar en estas empresas no como plataformas sino como marcas que trascienden las plataformas. Es por eso que nos estamos expandiendo hacia los eventos y el espacio teatral. Piensa en MTV, el canal en sí, como un canal puro. Tendremos canales en todo el mundo, como lo hacemos hoy. Pero el contenido que vamos a hacer en el modelo de cable o móvil clásico y tradicional es diferente del contenido que ahora creamos para estudios o teatro o a través de nuestros eventos y experiencia. Es el siguiente paso en nuestra evolución. Pasamos la mayor parte de nuestro tiempo concentrados en las plataformas que poseemos porque, sin tener un corazón sano, no podríamos salir y comenzar a expandirnos. Pero hoy, afortunadamente, tenemos dígitos de doble y triple en todas las plataformas que poseemos y podemos dar ese siguiente paso audaz.

Se sabe que Netflix tiene un efecto de halo en la programación: la segunda temporada de Riverdale se disparó después de que los espectadores empantanaron la primera temporada en la plataforma, por ejemplo. Muchos espectadores en ese momento pensaron que era un original de Netflix. ¿Esperas que un mundo real en Netflix, por ejemplo, cree algo de reconocimiento de marca para MTV y atraiga a los espectadores a la red lineal? ¿Es esa la esperanza?

La esperanza es tomar IP y contar la mejor historia en la mejor plataforma. No es para obtener una audiencia de una plataforma a otra. En cable, nuestro objetivo es lograr que las personas que ven el cable vean a más de nosotros. En nuestras plataformas digitales y móviles, es para que la gente en esas plataformas pase más tiempo con nosotros. Con los socios de SVOD, ya sea Netflix, Hulu, Apple o Amazon, solo hemos vendido contenido de la biblioteca. Ahora, está dando un valiente paso adelante y dice que la biblioteca es agradable, pero el poder de esto es contar historias frescas y únicas para la generación de hoy con estrenos originales en esas plataformas. No es el bis. Eso funcionó durante los últimos 10 años, pero hoy en día, eso requiere que trabaje únicamente en cable antes de que llegue allí y que no es donde está el público.

Si tiene éxito con un programa como Daria, si está vendiendo la nueva versión para decir, Netflix, ¿eso incluye la biblioteca junto con la nueva serie? ¿O estás manteniendo la biblioteca y Netflix obtendría la nueva serie?

Estamos abiertos a cualquier cosa. Queremos asegurarnos de que las ofertas funcionen para todos y estamos abiertos a los negocios al crear diferentes asociaciones creativas que funcionen mejor para el socio, el IP y el público. No sé que va a haber un modelo de molde; realmente se trata de lo que funciona mejor y cómo involucramos a estos socios de una manera nueva y diferente que no sea competitiva para las plataformas que poseemos. Afortunadamente, el público ya tomó la decisión: algunas personas solo tienen cable, algunas tienen cable y SVOD y otras solo tienen SVOD. Y los tienen por diferentes razones, y eso es genial porque podemos alcanzarlos en todos.

Has mencionado The Real World, Aeon Flux y ahora Daria. ¿Qué otras franquicias estás buscando revivir? ¿Beavis y Butthead? ¿Los Osbournes? Celebrity Death Match?

Otras personas están entusiasmadas con lo que sería una nueva Laguna Beach. No estamos listos para anunciar eso, pero ciertamente no estamos en contra de eso. Cuando piense en lo que tiene sentido para nuestras propias plataformas, nos enfocaremos más en las docuseries más ruidosas de 20 a 30, en cable. Pero lo que se abre para nosotros es todo lo que es pura música, longform, animación, guiones y más de nuestros jóvenes sin guiones, ya sean formatos o docuseries. Eso abre toda nuestra biblioteca para hacer eso con nuevos socios. Muchas de las franquicias que mencionas son de las que hay algún interés en las que estamos pensando activamente. Lo importante es no hacerlo a través de la venta, sino hacerlo a través de la creatividad. Lo que hizo que Daria aparezca para nosotros es que amamos a la franquicia y Grace Edwards tiene un punto de vista y un ángulo que ella quiere contar. Jeff Davis tenía Aeon Flux – él entró y tenía un punto de vista muy fuerte y un ángulo creativo que lo hizo subir a la cima de una manera muy diferente a lo que puede ser nuestro propio gusto.

¿Aire Aeon Flux en MTV?

No lo creo. Esa será una serie de guiones que sacaremos y buscaremos el socio adecuado para hacerlo. Como regla general, vamos a seguir haciendo lo que funciona hoy en día en el cable, que es el más ruidoso, más docuseries para adultos que están trabajando en secuencias de comandos que funcionan tan bien para nosotros. Ahí es donde está la audiencia del cable, están buscando noticias, deportes, docuseries más ruidosas y competiciones y eso es en lo que vamos a centrarnos para nuestra demostración. Pero nos permite hacer contenido con guiones pero no forzarlo a que esté solo en lo que funcionará para el cable.

¿MTV, como red lineal, ya no está encriptado?

No como un todo. Scream es un evento, eso es diferente. No nos va a ver como una regla general haciendo media hora o una hora a la semana de secuencias de comandos. Cuando lo hacemos, queremos que sea un evento para que tenga sentido y rompa la cultura. De la misma manera, como cuando lanzamos Daria en un socio de SVOD, vamos a querer usar todas nuestras plataformas para llegar a eso y hacerlo exitoso. No lo estamos viendo como una plataforma de la competencia; lo estamos viendo como nuestro producto, nuestra historia y nuestra propiedad intelectual, y queremos que sea exitoso sin importar dónde se encuentre. Y lo mismo ocurre cuando teníamos películas y las lanzábamos, ya fuera Napoleon Dynamite o Elección. Ponemos todos nuestros poderes en la conducción de la audiencia y la conciencia.

Mencionaste Napoleon Dynamite y Elección. ¿MTV Studios se centrará exclusivamente en la televisión o también es posible?

MTV Studios se centrará en el lado de la televisión. Tenemos una increíble IP que abarca TV y cine. Paramount Players mira el lado de la película y tenemos una gran asociación con ellos. Pero no estamos juzgando la IP según la plataforma.

¿Entonces podrías convertir Elecciones en una serie de televisión?

No hemos llegado tan lejos. En este momento, estamos enfocados en el contenido de televisión tradicional. Tenemos más de 200 títulos, que es la biblioteca juvenil más grande en la historia de la televisión. Los reinicios están sucediendo de una manera tan masiva que esto nos permite ver esa IP de diferentes maneras. The Real World es otro gran ejemplo. Cuando volvimos a MTV hace 18 meses, Jon [cocreador / productor ejecutivo Jonathan Murray] y Gil [Goldschein, productor ejecutivo] quisieron hablar con nosotros sobre cómo rehacer eso. El mundo real está en su mejor momento cuando cuenta historias sin filtrar. Fue innovador en ese momento. Para que eso funcione en el cable tradicional de hoy, se parecerá mucho más al Desafío y no estoy necesariamente seguro de que ese sea el espíritu de ese programa. Jon, Gil y Nina [Díaz, jefe de guionistas] estaban todos en la misma página. Pero eso no significa que no podamos volver a crear eso con la narración moderna y los personajes modernos de hoy y ser puros de las historias que originalmente estaba destinado a ser. Pero eso no va a ser en el cable tradicional de hoy; va a estar en una nueva plataforma.

¿Qué tan cerca estás de configurar tus primeros shows?

¡Espero que después de este artículo, mucho más cerca!

¿Qué puntos de venta han expresado interés en contenido como Aeon Flux, Real World y Daria?

Este es nuestro primer paso formal, pero hemos tenido conversaciones informales, ninguna que podamos compartir. Al principio, el 60 por ciento de esto aterrizará en las reimaginaciones más de la mejor IP que tenemos. Pero también vamos a estar haciendo una nueva IP. Dependiendo de si eso es música, con guiones o sin guiones determinará qué plataforma es mejor para eso. Vamos a anunciar dos nuevas series que podrían aterrizar en nuestra propia plataforma o si nos centramos en la demo más joven, podría ser para otra plataforma. Eso es lo que nos entusiasma como narradores y creadores: podemos expandir nuestro espectro creativo para contar las historias en las plataformas adecuadas.

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