Sunday, June 24, 2018
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Facebook quiere toneladas de shows originales – pero no quiere comprarlos

By Real Red Mag @REALREDMAG #REALREDFacebook ¿Vas a Facebook para ver programas y episódicos de televisión? Yo tampoco - y eso es lo que el gigante social quiere cambiar con la nueva pestaña de video Watch, lanzando esta

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¿Vas a Facebook para ver programas y episódicos de televisión? Yo tampoco – y eso es lo que el gigante social quiere cambiar con la nueva pestaña de video Watch, lanzando esta semana en una prueba limitada en los EE.UU.

Para empezar, Facebook Watch estará provisto de varios cientos de presentaciones cortas de una gran cantidad de socios, incluyendo A + E Networks, ATTN :, BuzzFeed’s “The Try Guys”, Condé Nast Entertainment, Grupo Nine Media, National Geographic, Time Inc., Mashable, Hearst Revistas Medios Digitales, Tastemade, Cuarzo, Cheddar, el Atlántico, WNBA y Whistle Sports. También incluirá espectáculos de creadores individuales como Mike Rowe (“Trabajos sucios” de Discovery), el comediante Tonio Skits, el autor y locutor motivacional Gabby Bernstein, y “Nas Daily”, el vlogger de viajes Nuseir Yassin. Y destacará deportes y eventos en vivo, como el juego semanal gratuito de la Liga Mayor de Béisbol transmitido los viernes.

Así que ya es mucho. Pero Facebook quiere aún más. Eventualmente, Watch abrirá las puertas a todos los concurrentes. El objetivo de Facebook es construir algo como la mayor colección de programas de acceso por cable del mundo, como YouTube.

“Somos una plataforma para cualquier creador o espectáculo”, dijo Fidji Simo, vicepresidente de productos de Facebook, quien supervisa todo el producto para video, noticias y publicidad.

Para la mayoría de las cosas de Watch, Facebook no está pagando a los proveedores de contenido nada por adelantado. Se dividirá los ingresos publicitarios de los puntos de media cola vendidos por el equipo de ventas de Facebook; Los editores también pueden ganar dinero con contenido de marca en sus programas, siempre y cuando se ajuste a las políticas de Facebook.

Ahora, ¿qué pasa con el original muestra que Facebook ha ordenado – y está pagando para producir?

Ha financiado un puñado de espectáculos, incluyendo Mike Rowe sentirse bien “Devolver el favor”; Condé Nast Entertainment “Virtually Dating”, en el que las parejas se establecen en citas a ciegas que ocurren completamente en VR; Y reality show “Ball in the Family”, sobre la familia de LaVar Ball, el patriarca presumido de tres hijos jugando al baloncesto. El equipo de entretenimiento de Facebook, encabezado por Ricky Van Veen, también está desarrollando la serie de guión de Nicole Byer MTV “Loosely Exactly Nicole” y la serie de reality show “Last State Standing” de los productores de NBC “American Ninja Warrior”.

Pero ese esfuerzo es sólo para iniciar Facebook Watch, y para proporcionar ejemplos reales de lo que es posible en la plataforma, de acuerdo con Simo. “La principal razón por la que los estamos financiando es sembrar el ecosistema”, dijo. “El objetivo a largo plazo es absolutamente que el ecosistema va a crear estos espectáculos.”

En la jerga del Valle del Silicio, la compra de contenido original no “escala”. (Como Netflix ha demostrado, es muy caro.) Facebook ha acumulado 2.000 millones de usuarios mensuales y cosecha miles de millones en beneficios sin realmente gastar un centavo en el contenido. ¿Por qué cambiaría eso con el video? Eso es especialmente cierto dado que cientos de productores de contenido premium ya están clamando por tener sus programas en Facebook Watch para que puedan aprovechar su enorme potencial de distribución.

El principal impulsor de Facebook’s Watch es impulsar el tiempo de visualización de los contenidos más largos y darle a la compañía más inventario de anuncios similar a la TV para llevarlo a Madison Avenue.

El consumo de video de Facebook ha explotado en los últimos dos años, pero la principal manera en que la gente encuentra que el contenido es a través de Newsfeed. Eso no es propicio para la construcción de una audiencia para la serie episódica, Simo dijo: “Encontramos que la gente quiere un lugar donde puedan ir y simplemente ver videos”.

Una vez más, que está diseñado para resolver el problema de Facebook en relación con YouTube, que desde el principio se ha organizado en torno a los canales de vídeo y la presentación de contenido serializado. La estrategia de Facebook aquí, vale la pena notar, diverge de Snap, que ha abierto Snapchat Discover a sólo un selecto grupo de socios de medios seleccionados a mano. Facebook quiere miles de espectáculos, y está bien con cualquier cosa (dentro del alcance de sus políticas), siempre y cuando pueda conectarse con una base de fans muy comprometida.

Los programas que aparecen en Watch tendrán sus propias páginas de Facebook especiales. El contenido que se muestra en el menú Vigilancia se personalizará en función de los gustos de un usuario individual, de sus tendencias y de lo que sus amigos están viendo. Usted será capaz de “seguir” muestra para guardarlos a una lista de seguimiento y ser notificado cuando hay nuevos episodios.

Al principio, Facebook Watch estará disponible para unos pocos millones de usuarios de EE.UU. durante un período de prueba indeterminado (lo que la compañía llama una “prueba del 1%”).

Una de las principales cosas que Simo y su equipo están buscando es cómo la gente se involucra con los espectáculos en Facebook en comentarios, reacciones y acciones. “Hemos aprendido de [Video en vivo de Facebook] sobre lo que sucede cuando traes video y comunidades juntas”, dijo. “Estas cosas mágicas suceden cuando se puede ver el público reaccionar y se puede ver a las personas interactúan entre sí.”

Facebook no tiene una línea de tiempo firme sobre cuándo Watch se hará más ampliamente disponible más allá del grupo de prueba de los Estados Unidos o de los socios de contenido iniciales. “En Facebook siempre probamos, itéramos y descubrimos qué funciona”, dijo Simo.

La pestaña “Ver” se agrega a las aplicaciones móviles de Facebook, así como a la plataforma web de escritorio del servicio y a las aplicaciones de TV conectadas de Facebook para los televisores Apple TV, Samsung Smart TV, Amazon Fire y Android TV. Simo espera que la mayoría de los programas en Facebook Watch sean vistos en teléfonos inteligentes, ya que la gran mayoría del video en la plataforma se consume hoy, pero sí espera que la gente vea programas en la televisión más que otros videos de FB.

En cuanto a si Facebook podría introducir un paywall para el vídeo – para permitir que los creadores de contenidos ofrecen suscripciones pagadas a la Netflix – Simo dijo que “no está en la hoja de ruta en absoluto por ahora”.

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maria.elpunto5@gmail.com

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