Wednesday, November 21, 2018
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La compañía matriz de Google obtiene valoración de acciones rebajadas en “Preocupaciones por la seguridad de la marca”

By Real Red Mag @REALREDMAG #REALREDGoogle Grandes marcas han suspendido el gasto de U.K. en YouTube y otros activos propiedad de Google en medio de informes de anuncios que aparecen en sitios de odio y junto a videos

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Grandes marcas han suspendido el gasto de U.K. en YouTube y otros activos propiedad de Google en medio de informes de anuncios que aparecen en sitios de odio y junto a videos de grupos extremistas.

Pivotal Research Group analista Brian Wieser el lunes rebajó su calificación en las acciones de Google padre Alphabet, citando recientes titulares negativos en Gran Bretaña.

Como se informó, el mes pasado surgió que anunciantes de renombre, como el fabricante de automóviles Jaguar Land Rover y la firma de medios e información Thomson Reuters, suspendieron o limitaron su gasto publicitario digital en el Reino Unido tras un informe en The Times, parte de News Corp de Rupert Murdoch, Que dijo que sus anuncios han aparecido en sitios de odio y junto a videos en YouTube de Google de partidarios de terroristas islámicos y otros grupos extremistas.

Y a finales de la semana pasada, el brazo de U.K. del gigante de la agencia de publicidad Havas dijo que estaba deteniendo la publicidad en Google y YouTube “hasta nuevo aviso”. El CEO de News Corp, Robert Thomson, argumentó que los anunciantes “necesitan volver a lo básico para proteger a sus marcas de daños graves”.

Wall Street también está empezando a tomar nota, con Wieser destacando “preocupaciones de seguridad de la marca” y recientes ganancias de acciones. “Google se enfrenta a un grave problema en el Reino Unido con problemas de seguridad de la marca, que tiene repercusiones globales”, escribió Wieser en su informe del lunes. “Aunque el gasto de los anunciantes que han anunciado su intención de suspender el gasto en YouTube y otras propiedades de Google es relativamente pequeño hasta el momento, creemos que la conciencia del incidente limitará marginalmente el crecimiento global este año en comparación con las expectativas anteriores, Sobre el alfabeto ligeramente, a $ 950 frente a $ 970 anteriormente. “

Eso – junto con la reciente carrera de la acción – condujo a la decisión de rebajar las acciones de Alphabet de “comprar” a “retener”.

“En un año en el que la calidad de los anuncios y la seguridad de la marca se han convertido en el mayor problema para la industria de la publicidad, la semana pasada la noticia de que Havas, la sexta mayor red mundial de medios de comunicación, retira sus gastos de YouTube y Google Display Network En el Reino Unido, porque Google era “incapaz de proporcionar garantías específicas, la política y garantiza que su contenido de vídeo o pantalla se clasifica con rapidez suficiente o con los filtros correctos” es un gran problema “, dijo Wieser.

De acuerdo con los últimos informes de prensa, otras grandes marcas que trabajan con agencias más allá de Havas, incluyendo el gobierno del Reino Unido, L’Oreal, HSBC, Sky, Marks & Spencer, McDonald’s y Audi, también han señalado que podrían o podrían suspender su publicidad en YouTube. Otros productos de anuncios de Google.

Google ha dicho que se enfocaría en mejorar las políticas con respecto a lo que se considera “seguro” para los anunciantes, incluyendo un refinamiento de las definiciones de discurso de odio y contenido inflamatorio, fortaleciendo controles y acelerando la eliminación de contenidos.

“El enfoque nos parece intentar minimizar el problema en lugar de eliminarlo, que es el estándar que creemos que muchos anunciantes de grandes marcas esperan”, dijo Wieser.

El analista de Liberum Capital, Ian Whittaker, ha dicho que el gigante de la televisión U.K. ITV podría beneficiarse de la controversia sobre los anuncios digitales. “Las noticias de que la Oficina del Gabinete del Reino Unido ha retirado los anuncios gubernamentales de YouTube después de que sus anuncios fueron mostrados junto con material de odio es otra señal de las crecientes preocupaciones de los anunciantes sobre el potencial daño a sus marcas de la publicidad online”, escribió. “Vemos esto como un beneficio para los medios tradicionales, incluyendo a ITV, ya que los anunciantes empujan el gasto hacia canales más ‘confiables’ [que] también pueden ofrecer contenido de video en línea” seguro “.

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