Tuesday, June 18, 2019
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¿Una tarifa para Netflix, Amazon y Hulu? La reagrupación de TV digital cobra impulso

By Real Red Mag @REALREDMAG #REALREDTV A medida que la gran cantidad de paquetes de cable crece por cortesía de las ofertas digitales "delgadas", donde los consumidores obtienen unas pocas docenas de canales (piense en Sling TV de

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A medida que la gran cantidad de paquetes de cable crece por cortesía de las ofertas digitales “delgadas”, donde los consumidores obtienen unas pocas docenas de canales (piense en Sling TV de Dish Network), en lugar de varios cientos, Roku el 2 de enero dio un paso de bebé hacia las transmisiones por paquetes.

El fabricante de dispositivos de televisión inteligente liderado por el CEO, Anthony Wood, dijo que sus clientes ahora podían elegir entre 25 ofertas, incluyendo Showtime, Starz y Epix, junto con entidades de transmisión menos conocidas como Noggin, Dropout y Tastemade, y pagarlas todas en una sola factura. . No se dieron a conocer los términos financieros, pero los observadores estiman que Roku está asumiendo una comisión del 20 por ciento por cada suscriptor que se alista.

La transmisión agrupada marcaría un punto de inflexión en el panorama: en 2015, había 205.4 millones de suscriptores de televisión paga tradicionales en los EE. UU., Pero para 2022, el número se habrá reducido a solo 169.7 millones, según estimaciones de eMarketer. Y para fines de 2019, la demanda de la audiencia por la programación original de Netflix superará a la de sus títulos con licencia, según un informe del 13 de diciembre de Parrot Analytics y S&P Global Market Intelligence.

Cuando eso suceda, se podría argumentar que Netflix podría haber alcanzado su objetivo no declarado de convertirse en un “reemplazo” para la televisión por cable y satélite. Indicar en el debate si este es un buen desarrollo para los consumidores (y la industria del entretenimiento) o similar a la granja animal de George Orwell, en la que los cerdos que derribaron una situación indeseable la reemplazaron por otra igualmente objetable, solo con ellos mismos encima de la jerarquía. La televisión por cable y satelital, después de todo, alcanzó un mínimo de 11 años en términos de satisfacer a sus clientes en 2018, según el Índice de satisfacción del consumidor estadounidense.

Mientras que los tres grandes (Netflix, Hulu y Amazon) estaban ausentes de la lista de transmisiones disponibles en una sola factura en Roku, los observadores creen cada vez más que es inevitable que la era de las transmisiones agrupadas se acerque a que los hogares se cansen de pagar un promedio de $ 107 al mes. Para cable, estimaciones de Leichtman Research Group.

“Es probable que el paquete esté en el horizonte, ya que los consumidores eventualmente tendrán fatiga en la plataforma de transmisión y no querrán suscribirse a docenas de servicios SVOD por separado”, dice Kayla Hegedus, una científica de datos de la industria con Parrot Analytics. “Los consumidores ya pueden obtener plataformas de cable premium como complementos a través de Hulu y Amazon, por lo que la agrupación ya ha comenzado”.

Sin mencionar que Comcast está inscribiendo a clientes de Netflix para ayudar a retener sus propios subs. Pero los días podrían estar numerados para esa conveniencia, ya que el jefe de NBCUniversal Steve Burke insinuó en un saludo festivo a los empleados en diciembre que la compañía propiedad de Comcast podría lanzar un producto similar a Netflix en 2019. “Mientras todos se van a la relájate, nada o esquía “, escribió Burke,” Tal vez, solo quizás, el año que viene anunciaremos nuestro plan para OTT “.

Del mismo modo, Hulu está profundizando en la oferta al ofrecer HBO + y Cinemax por $ 20 adicionales al mes, o al agregar Spotify Premium, un transmisor de música, al plan de Comerciales Limitados de Hulu por $ 12.99 al mes. Amazon Channels está probando a HBO, Showtime, Starz, Cinemax y otros con su servicio Prime Video (“no se requiere cable”, se jacta de materiales de marketing), y Apple puede estar trabajando secretamente en algo similar. Los operadores de cable más pequeños, como Cable One, por ejemplo, también promueven los servicios OTT.

“Verás mucho de eso”, dice Craig Moffett de MoffettNathanson. Agrega Ben Weiss, director de inversiones de 8th y Jackson Capital Management, “Charter y Verizon buscarán agrupar y vender un paquete de contenido entregado por internet, que podría incluir marcas como CBS All Access, Amazon Prime Video y Netflix”.

Otros creen que Comcast y AT&T, cuya WarnerMedia está lanzando su propio servicio de transmisión por secuencias (como lo es Disney) en 2019, podrían estar en el lugar de catbird en caso de que los paquetes de serpentinas se generalicen. Estos conglomerados tienen una relación con millones que ya están suscritos a sus diversos servicios (internet, conexión inalámbrica, cable y más). Simplemente agregue un paquete de transmisiones en una factura mensual existente. “También creo que las compañías independientes como Starz podrían ser parte de un paquete mayor que ofrece Amazon”, dice Amy Yong de Macquarie Bank. U-Verse, un juego triple de internet, televisión y conexión inalámbrica que ofrece AT&T, tiene tanto sentido como un paquete de transmisión que Michael Pachter de Wedbush Securities dice: “Me sorprende que aún no lo hayan hecho”.

Aproximadamente el 43 por ciento de los hogares de los EE. UU. Se suscriben a más de un canalista, señala Bruce Leichtman de Leichtman Research Group, pero la gran mayoría también se suscribe a la televisión de pago tradicional, y no prevé un futuro en el que los paquetes de transmisiones sustituyan al cable / satélite. ofrendas “Cuatro de cada cinco hogares aún quieren televisión en vivo”, dice. “Amazon está ayudando a la gente a improvisar una experiencia de transmisión, pero no creo que Netflix se unirá, o que Netflix y Hulu se unirán en equipo, y que la televisión en vivo nunca saldrá por la ventana”.

Roku estar en la mezcla no sorprende a Steven Birenberg de Northlake Capital Management. “Es el futuro y un positivo que a menudo se pasa por alto para las principales compañías de cable que invierten en su plataforma”, como el producto X1 de Comcast, afirma.

Pero Roku se eriza en comparación con la televisión por cable. “La experiencia de nuestra nueva oferta está, en efecto, combinada, pero no somos Comcast. No estamos usando el término ’empaquetado’, es solo una forma de administrar su cuenta fácilmente”, dice el portavoz de Roku Eric Savitz. “La gente está harta de pagar por 500 canales de contenido que no les importa”.

Si bien el jurado está deliberando sobre la forma en que las transmisiones serias se pondrán a punto, el esfuerzo ya está sobre nosotros, y podría convertirse en un lío confuso para los consumidores que buscan la simplicidad antes de cortar el cable, algunos advierten. “Habrá tantas formas diferentes de inscribirse, se intentarán todos los sabores posibles”, predice Jimmy Schaeffler de Carmel Group. “Muchos de los métodos de monetización y mezcla de paquetes fallarán”.

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maria.elpunto5@gmail.com

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